最新的手机出货量数据不在新年给苹果带来好新闻。据Canalys最新数据，从前一年，中国年夜陆智妙手机市场整年出货量达2.85亿台，在两年的下跌后迎来了同比4%的增加苏醒，此中苹果以4290万台位列第三，同比降落了17%，两位数跌幅也是上榜厂商中表示最差的。艰巨的不只是中国市场表示。据Counterpoint数据，2024年，苹果在寰球市场份额将下滑一个百分点至18%，整年销量同比降落2%，就连隔邻的Meta开创人扎克·伯格也不由得吐槽：“我感到他们曾经良久不发现出什么巨大的货色了，就似乎乔布斯发现了iPhone，而现在他们只是在20年后不劳而获。”苹果出生于硅谷的一场翻新性损坏，在乔布斯的率领下，它成为一家典范的产物翻新驱动型公司，但在2011年库克接棒乔布斯成为苹果新CEO后，10余年从前，在饱受翻新放缓争议的B面，苹果成为一个令人爱慕的「赢利呆板」。在库克任期内，苹果的市值从千亿美元跨入万亿美元，又冲破了2万亿美元、3万亿美元。一面是翻新乏力，另一面是牢固的贸易形式，怎样懂得苹果，成为了一个令科技剖析师们也头疼的成绩。有人深信苹果仍旧在为本人的「One more thing」押下更年夜的赌注，但有人则对苹果的将来表现担心。新的2025年，苹果跟库克的义务清单上，待实现的选项另有良多。义务一：守住中国市场苹果跟库克须要厘清的第一项义务，就是守住中国市场。据机构Canalys宣布的数据，从前一年来，依照出货量盘算，vivo以17%的份额位列拿下第一，华为紧随厥后，而苹果仅位列第三。图源：Canalys而在Q4传统旺季，在岁终促销、国补等政策推进下，苹果拿下出货量首位，但同比客岁同期，下跌25%。现实上，分季度看，苹果在中国市场的表示也不尽善尽美，2024年第二季度，苹果在中国智妙手机出货量乃至跌落前五。苹果在中国市场份额的下滑，一个要害起因固然是国产手机厂商在中高端市场的群体转型，从已经的仰视苹果到现在对标苹果，咱们复盘从前一年的国产手机厂商表示，有三个中心要害——一是离别一味「参数混战」，专打「休会牌」。无论是在旗舰机推动巨细双尺寸策略，仍是在影像上发力，如OPPO的LivePhoto、华为的红枫原色影像，国产手机厂商在对标苹果的逐步找到了本人的节拍感。vivo履行副总裁、COO胡柏山就曾表现：“国产物牌要在4000元以上跟6000元以上价位段获得冲破，最年夜的用户起源是苹果，咱们能够对标苹果，去抢苹果的初代用户。”二是扩生态，左手自研OS，右手扩展本人生态产物道路图，成了2024国产手机厂商突起的另一条主线。三是无疑就是发力AI，抢抓Apple Intelligence（苹果智能）尚未落地中国的窗口期。国产手机厂商早就早早开启了「AI手机」的心智争取，以AI推进用户换机。库克自己也屡次在财报德律风会上向剖析师表现中国市场“面对异样剧烈的竞争情况”。不外，苹果也不闲着。「硅基研讨室」察看到，从往年年终至今，苹果均针对中国市场停止了年夜手笔的贬价促销。以春节为例，苹果已持续两年针对中国供给新品促销运动，苹果天猫官方旗舰店表现，iPhone系列最高直降1000元。除此以外，智妙手机作为一门强渠道的买卖，苹果也在加码渠道规划。客岁3月，苹果寰球第二年夜旗舰店落地上海静安；往年1月18日，苹果安徽首家Apple Store批发店也将落地合肥。比起贩卖产物，这些批发店的感化更重视展示苹果的品牌力。除此以外，包含库克在内的苹果高管也屡次访华，重申中国市场的主要性。义务二：更明白的AI产物道路图2024年，在这一被年夜模子海潮掀起的AI手机元年里，苹果跟库克显然还没能给出令人满足的答卷。参考库克自己对AI的立场，苹果的AI规划阅历了一个从抑制到扩大的显明改变。时光拨回2023年9月，在财报宣布后的剖析师集会上，库克对「AI停顿」的成绩，多是夸大产物跟担任任。但在往年的财报德律风集会中，库克不只很早就提到了苹果智能，也极为愿意向剖析师报告苹果的AI道路图。只管现在在苹果的线下批发店里已贴满了新的AI功效标记，但在Apple Intelligence的详细功效推动上，库克给人们画的饼另有坑要填。自客岁6月在 WWDC 年夜会上初次论述AI策略到9月推出搭载Apple Intelligence 功效的iPhone 16系列手机再到iOS 18.1正式版上线跟iOS 18.2 Beta的同步测试，苹果分阶段实现了本人的AI策略落地首秀，但仍是被吞没在硅谷更多亮眼的AI叙说中。自力研讨机构MoffettNathanson的剖析师 Craig Moffett表现，只管苹果宣布了新的AI软件更新，但iPhone 16的销量仍然不温不火，剖析师等待的苹果「超等周期」并不到来。“咱们不只不看就任何进级周期的迹象，并且越来越多的证据标明花费者对人工智能功效金石为开。”另一家研讨公司 Enders Analysis 的高等剖析师 Jamie MacEwan 则达观地以为：“2024年是苹果未能推出杀手级新产物系列的又一年。”这也象征着，苹果必需要在2025年拿出更明白、更让人们感知的AI产物道路图。据彭博社记者 Mark Gurman 的猜测，苹果打算在2025年片面进级iPhone 产物线、推出新的AI功效以及推出智能家居等产物。在AI方面，包含了一款全新的、更具对话性的Siri 以及iOS 18.4、iOS 19.0 的进级。备受存眷的另有苹果在中国市场的「AI搭子」。此前据媒体报道，苹果曾经跟腾讯、字节跳动、百度等打仗，但现在尚未有最新停顿。义务三：一个更有防御性的治理层英伟达开创人黄仁勋曾说：“无论是追赶食品、或不被人当食品，都要努力奔驰。”一个扁平化，崇尚劈面批驳的构造状态，让英伟达一直坚持危急感。而库克跟苹果的第三个义务，或者就是在2025年，构建一个更有防御性的治理层。从前的2024年，苹果的治理层始终在停止迟缓地过渡与变化，在批发、执法、效劳跟经营等部分架构上都呈现了引导层的变更。固然，人们更存眷的另有库克自己——他的继任者会是谁。上个月，64岁的库克在接收《连线》杂志采访时就坦言，当初人们对于“他何时辞去首席履行官职位”的成绩比从前更多了，他重复夸大“我真的盼望这团体来自苹果外部。”只管间隔库克真正退休至少还要三年，但相干的热点人选曾经激发人们的普遍探讨，这些人包含了苹果硬件工程高等副总裁John Ternus跟首席经营官Jeff Williams等等。始终以来，苹果难以超出的上风是范围、技巧跟贸易形式，牢固宏大的现金流让它能蒙受一些掉败，但它的临时开展仍旧取决于是否先于竞争敌手开启下一个翻新周期。以后，苹果估值已濒临汗青最高程度，只管它是最昂贵的股票之一，但人们对苹果的等待，显然不止是股票。 注：文/kiki，文章起源：硅基研讨室，本文为作者自力观念，不代表亿邦能源破场。
